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鲜花消费群体调研 花卉交易市场行情分析2023

来源:花协    时间:2023-05-13 18:12:01

电商的介入和物流全面竞争时代的到来,给整个供应链带来了革命性的变化,深刻影响着不同层级花卉交易市场的未来。如今,销地批发市场的批发生意越来越难做,这不仅是电商影响结果,更是四通八达的物流所导致。2020年以来,鲜切花的行情变化是40年来未有的。一方面,是花卉生产与消费的不匹配,另一方面深层次原因是花卉物流条件的极大改善,互联网继续加持供应链,促使花卉消费升级。

从2019~2022年云南鲜切花价格指数变化来看,受疫情影响,2020年2月指数一度跌到历年最低。但2020年下半年,指数开始强劲回升,最终全年价格指数略高于2019年同期;2021年切花行情全年表现更加亮眼,全年日均指数高于2020年近80个点;2022年第一季度指数最高突破了1000点,是40年来的最高点。

花卉交易市场行情分析


【资料图】

我国花卉业自发展之初就具有非常强的市场化、国际化特征;产业覆盖全国,涉及花卉的所有品类,与此同时,还具有国内消费市场与出口市场联动发展的双循环特点。与荷兰花卉业经历漫长的渐进式发展不同,中国花卉业有较强的后发优势,生产方面,通过向国外学习、合作,生产端大大缩短了与发达国家的距离,实现了跨越式发展,但我国花卉消费市场的发育却经历了一个缓慢、渐进的过程。

2015年在资本的推动下,花卉电商大规模兴起,特别是2020年疫情期间,各种模式的花卉电商大规模发力,其后,淘宝、京东、美团、抖音等大平台百花齐放,与此同时盒马、山姆等超市线下发力。人人电商时代已经到来。

据中研产业研究院《2023-2028年花卉交易市场行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析:

我国花卉互联网化,花卉电商的快速发展,使过去单一的花卉销售渠道变成了多元、便捷,加速推动了花卉消费市场的成熟。观察云南切花玫瑰均价历史变化,从每支0.4元站稳0.8元平台历经14年,而从0.8元进入1元仅用时5年。价格变化脉络也从一个侧面印证了花卉消费市场的快速发展,也是近年来行情巨变背后的深层原因。

2022年,我国花卉零售市场总规模为1986.8亿元,其中实体花店零售规模达到900亿元,鲜花电商规模达1086.8亿元。全国线下花店客单价同比小幅增加,平均为180元。在深圳、广州、上海有56.2%的花店客单均价达到200至300元。过去三年,花店客单价一直保持增长态势,但增长速度开始变缓。精致的小花束、提篮、多元素花束的转单量则增速明显。

鲜花消费群体调研

调研资料显示,女性是主要鲜花消费群体,约占比61.4%。超过六成的鲜花消费者收入在5001元至15000元。二线及以上的城市是主要消费城市,人群年龄为27岁至39岁。

花卉交易市场未来发展分析

《全国花卉业发展规划(2022—2035年)》,规划综合国内外发展环境和我国花卉业发展条件,明确我国花卉业发展目标:到2025年,我国花卉种业创新体系基本建立,自主创新能力和科技支撑能力明显提升;到2035年,我国花卉种质资源保护体系基本完备,产业链供应链体系日趋完善,基本实现花卉业现代化,主要花卉自育品种市场占有率达到25%,力争花卉年销售额超过7000亿元,基本建成花卉强国。

为促进花卉业高质量发展,规划提出了推进花卉种业自主创新、完善花卉产业链供应链体系、强化花卉科技创新驱动、提升花卉质量、加快花卉产业数字化、注重花文化引领、推动花卉消费升级等7方面的发展战略,对全国花卉生产和市场进行了布局。

未来“小而美”的综合性市场数量会增加,扁平化趋势更明显,尤其在二三线城市,综合性市场数量将会增加;出现集花、鸟、鱼、虫、宠、购、娱、玩、吃一体的花卉市场综合体,比如成都春天花乐园、广州将建的花卉市场等;具备仓储功能、离花店客户近的分布式批发中心有望成为新业态;超市将成为花卉消费者日常消费的重要入口。

随着国内经济的发展,花卉交易市场市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,花卉交易市场企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,花卉交易市场行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些花卉交易市场细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析,投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势,具体分析该产品所在的细分市场,对花卉交易市场行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手,了解市场定位,把握市场特征,发掘价格规律,创新营销手段,提出花卉交易市场行业市场进入和市场开拓策略,对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多花卉交易市场行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年花卉交易市场行业市场深度分析及发展策略研究报告》

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