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云南白药药剂

彩云网评特约评论员 霍弗

近日，云南省商务厅对全省26家“中华老字号”进行复核，出具了16家“通过”、9家“附条件通过”、1家“不通过”的复核建议。复核通过不必过喜，不通过更需努力，老字号重要的不是拿着牌子熬时间，而需要不断焕发“新引力”，在岁月流转、时代发展中保持强劲的生命力。

云南白药、宣威火腿、杨林肥酒等众多立得住、站得稳、叫得响的老字号，是云南乃至中国几代人的共同记忆，既承载着一份独有的感情，又寄托着消费者对质量、品质的信赖。而这些具体的实例也想我们说明，老字号的生命力恰恰就在于一个“老”字。当然，这个“老”不仅仅是指时间上的久远，还在于其老而弥新的产品时代适应性。因此，推动老字号创新发展，也就理应从这两方面入手，在加大老字号保护力度、健全老字号传承体系的同时，着力激发老字号创新活力、培育老字号发展动能。

在市场竞争背景下，老字号同样希望成为网红。但必须明确的是，老字号的根首先来自老底子，恒久流传、经得住时间磨洗的品质才是老字号“新引力”的根本来源，也只有守得住经典才能当得了网红。保护传统文化、传承品牌记忆，不仅是老字号的责任使命，也是在日趋激烈的市场竞争中与各种新字号一较高下的本钱所在。秉承工匠精神，持之以恒“守正”，专心致志做本行，让每一件产品都能在“复刻”中给消费者带来品质的享受、记忆的感动，才能以持久释放的口碑效应焕发“新引力”。

“你有我有”不足奇，“你无我有”方足恃。老字号虽然有经典的加持，但也不能只做老客户的生意，只有持续做大客户圈，才能在市场竞争中不断攻城略地、向强发展。因而，就需要紧跟时代潮流趋势，讲好老字号的新故事。摈弃“酒香不怕巷子深”的心态，在供给侧结构性改革大潮中精准把握需求侧的消费心理和消费诉求，及时推出适销对路的产品是一方面。另一方面应拒绝“倚老卖老”，坚定走好依靠创新立足的路子，不断用新创意、新产品、新模式激活留住老顾客、引来新顾客的引力。

市场日新月异，竞争日益激烈。老字号历经时间的“大浪淘沙”留存至今，更应珍视品牌，以更大努力实现自身更好发展。高质量发展背景下，既守正更创新，久久为功倍添老字号的“新引力”，让越来越多云南老字号成为“新网红”，实现“逆生长”，正当其时。

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